O que é uma landing page e quando vale a pena

Landing page não é o mesmo que site

Um site institucional apresenta a empresa inteira, com várias páginas e muitos caminhos. A landing page faz o contrário: reduz os caminhos. Ela fala de uma coisa, para um público, e pede uma ação.

Por isso quase não tem menu e os links levam sempre ao mesmo ponto: o botão ou o formulário. Quanto menos desvios, mais fácil a pessoa fazer o que você quer.

Quando vale a pena ter uma

A landing page costuma compensar quando:

• Você divulga um serviço ou produto específico, no Instagram, no Google ou em indicações.
• Existe uma campanha, um evento ou uma oferta com começo e fim.
• O seu objetivo é gerar contatos, como pedidos de orçamento, agendamentos ou conversas no WhatsApp.
• Você quer testar uma ideia ou um público antes de investir em um site completo.
• Atende bairros ou cidades diferentes e quer uma página para cada.

Quando ela não resolve

Se a empresa ainda não tem presença nenhuma e precisa mostrar quem é, o que faz e como falar com ela, um site institucional costuma ser o ponto de partida. Landing page também não corrige uma oferta confusa: se a pessoa não entende o que você vende, a página só mostra isso mais rápido.

O que uma boa landing page tem

Não existe fórmula mágica, mas os elementos abaixo aparecem nas páginas que funcionam:

• Título claro. Diz o que é, para quem é e o que a pessoa ganha, em uma frase.
• Uma ação principal. Um botão ou formulário destacado, repetido ao longo da página.
• Prova. Algo que dê confiança: o que a empresa faz, como trabalha, dados reais de contato. Sem depoimento ou número inventado.
• Formulário curto. Peça só o que você vai usar. Cada campo a mais afasta quem ia preencher.
• Velocidade no celular. A maior parte dos acessos vem do celular. Página lenta perde a pessoa antes de ela ler.
• Aviso de privacidade. Se você coleta dados, informe para que serão usados, conforme a LGPD.

Como saber se está funcionando

A medida principal é a taxa de conversão: de todas as pessoas que visitaram a página, quantas fizeram a ação que você queria. Acompanhe também de onde vieram os visitantes, para saber qual divulgação traz contatos de verdade.

Teste uma mudança de cada vez, como o título ou o texto do botão, e compare. Pequenos ajustes costumam render mais que refazer a página inteira.

Feita sob medida ou em um construtor

Há dois caminhos. Em um construtor de landing pages você monta a própria página com modelos e um editor visual, o que é rápido e barato para quem tem um negócio pequeno. A Vitrine, produto da Vortexi, é um exemplo: modelos por segmento, editor visual, publicação e captura de contatos no mesmo lugar.

Se você precisa de algo fora do padrão, como integração com um sistema seu, design exclusivo ou várias páginas ligadas, a landing page feita sob medida passa a fazer sentido. O valor, nesse caso, sai sob orçamento.

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